İyi bir medya planı her kampanyayı bir hipotez olarak görür. Kitle, mesaj, format ve teklif değişkenleri kontrollü biçimde test edildiğinde bütçe yalnızca dönüşüm değil, bilgi de üretir.
Tek seferde tek soru
Aynı anda çok fazla değişkeni değiştirmek neyin sonuç ürettiğini görünmez kılar. Testleri tek bir ana soruya göre tasarlayın.
Karar eşiği koyun
Test başlamadan yeterli veri miktarını, kabul edilebilir maliyeti ve ölçekleme koşulunu belirleyin. Böylece kararlar günlük dalgalanmalar yerine tutarlı sinyallere dayanır.
Öğrenimi taşıyın
Kazanan içgörüyü yalnızca aynı reklam setinde değil; landing page, içerik ve satış iletişiminde de kullanın.